Управление продуктом — это организационная работа, которая регулирует каждую стадию цикла жизни продукта, начиная от разработки и заканчивая формированием цен. Для создания лучшего продукта, менеджеры по продукту представляют в компании интересы клиента и контролируют, чтобы в полной степени бралась во внимание ситуация на рынке.

В период развития технологий, когда продаваемые продукты моментально заменяются другими, более усовершенствованными решениями, очень важно уметь чувствовать надобности покупателя и создавать продукт именно для него. В этом и заключается задача управления продуктом. Благодаря ориентации конкретно на покупателя, проектные команды создают продукты с более качественным дизайном и повышенной производимостью.

Новый продукт менеджмент — это продукт, который воспринимается определенным числом покупателей как новый. Для того, чтобы товар приносил хорошую прибыль он должен быть не только новым, а значительно отличаться от другой продукции. Иногда, именно надпись «Новинка» так обращает внимание покупателей. Судьба нового товара на рынке также зависит, готов или нет потребитель принять такою продукцию, есть ли востребованность.